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如何策劃完美的企業公共活動?廣州年會策劃公司

人氣: 發表時間:2021-10-16

公關活動它是指公關活動策劃與實施,它是企業策劃部、公關公司、廣告公司常用的方法。成功的公關活動是能持續提高公司品牌的知名度、認知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度,并能從不同的程度上促進企業的相關銷售活動。公關活動策劃是有常規的方法可供遵循,但也有不少技巧,三分策劃,七分實施。

一、嚴密周全的操作。

公關活動給我們的成功機會只有一次。不像是拍電影、電視,不能重來,每一次這都是現場的直播,一旦是出現失誤無法彌補。

二、評估

我們在對公關活動進行評估時,往往是只評估實施的效果,顯然是不夠全面的。如能在評估時,除實施的效果外再評估活動目標是否正確、經費投入是否是合理、投入與產出是否是成正比、各方滿意度等。公關活動的整體效果才能體現出來。這種全方位的評估有利于活動績效考核、責任到人,更能增加經驗,為下一次公關活動的策劃與實施打好基礎。

三、危機機遇

大型公關活動是有一定的不可確定性,為了避免意外事件的發生,公關人員在公關活動策劃與實施的過程中要有強烈的危機意識,充分的預測到有可能發生的各種風險,并是制定出相應的對策。只有排除了所有的風險,制訂出的策劃的方案才有實現的保障。發生緊急事件時,要隨機應變,不要手忙腳亂,不要抱怨,應保持頭腦清醒,要冷靜,迅速查明原因并確認真相。已造成的負面影響的,一種方法是及時的向公眾說明,防止再發生,與媒體建立關系,避免負面報道,策略性處理媒介與公眾關系;另一方法是化危機為機遇,借助突發的事件擴大傳播范圍,借助輿論去傳播誠意,爭取公眾的支持,反被動為主動。

四、解決問題。

社會上對公關活動的認識不同時期存在這不同誤區,加之部分媒體的錯誤引導,更加深了這種錯誤的認知蔓延。近年來,對公關的認識是又有了新的誤區,把公關活動是等同于促銷活動。

實際上這兩者的目的、重心、手段不同。公關活動的目標是提高企業美譽度;促銷活動的目標它是提高銷售額、市場占有率。公關活動的重心是它公眾、媒體、政府,促銷的活動的重心是消費者。

企業同時是需要營銷、公關兩種活動。公關是社會行為,營銷是經濟行為,公關活動去關注公眾,促銷活動去關注消費者,公關與市場區別是較大,營銷的手段是不適用于解決公關問題。公關活動的公眾是非常多,消費者它只是公眾的一種。不同的公眾,使用的公關的手段也不一樣。

所以,相關人士認為:要走出“公關活動它就是促銷”的誤區,用公關的手段解決公關問題。公關活動策劃與實施是需要經驗的積累,公關活動這要重策劃,更要重實施。公關活動策劃與實施,還是有很多技巧可以利用,只要不斷的總結經驗并應用于實踐中去,一定能策劃出更多、更有影響力、更成功的公關活動。


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